Oh is het eerste Nederlandse classy, literair, erotisch tijdschrift dat zich richt op vrouwen tussen de 25-50. Het tijdschrift staat vol met sexy/erotische fotografie, reportages, onderzoeks- en leesverhalen van bekende auteurs (o.a. Philip Huf, Isabelle Dams) en fotografen (o.a. Carin Verbruggen, Lo Andela, Andy Tan). De toon is zinnenprikkelend, zonder plat te worden. Pijlers: literatuur, lustvol beeld, lingerie en veel lekker leesvoer. De tone of voice: los, licht ironisch, ondeugend en tongue-in-cheek. Maar nooit belerend of uit de hoogte.